Quelles sont les tendances de voyage pour 2023?
Pour la toute première fois, Expedia, Hotels.com et Vrbo ont uni leurs forces pour brosser un portrait complet des principales tendances de voyage pour 2023. Celles-ci révèlent qu’une approche universelle des voyages n’aura pas sa place en 2023. Au contraire, la prochaine année sera plutôt caractérisée par une « absence de normalité ».
Ces constats sont tirés des données relatives aux recherches et à la demande de ces géants du voyage ainsi que d’un sondage mené auprès de milliers de voyageurs dans 17 pays.
« En observant les données compilées par Expedia, Hotels.com et Vrbo, nous avons un portrait très détaillé de l’évolution des voyages en 2023, et c’est fascinant », explique Jon Gieselman, président des marques d’Expedia.
« Les voyageurs s’adaptent à une nouvelle normalité tous les ans depuis 2019. Ce que nous constatons aujourd’hui, c’est une recrudescence des voyages vers des destinations culturelles, de l’intérêt pour les retraites de bien-être qui sortent de l’ordinaire et une montée en flèche de la demande pour des destinations de plein air qui offrent plus que des plages et des montagnes. Ces catégories marquent toutes la fin d’une nouvelle normalité au profit de tendances inattendues. »
Voyager comme au petit écran
En 2023, réserver un voyage après avoir regardé une nouvelle série populaire créera un véritable engouement. Selon une enquête menée par Expedia, les films et séries télévisées sur les plateformes de diffusion en continu représentent une source d’inspiration de voyage pour 14 % des Québécois, se rapprochant du traditionnel Instagram (24 %). À cet égard, le petit écran semble être aussi valorisé que les suggestions des proches.
Destination culture
Les parcs nationaux et les refuges en campagne ont suscité beaucoup d’intérêt au cours des deux dernières années. Toutefois, la plupart des villes culturelles et artistiques connaissent une hausse marquée de la demande de la part des voyageurs. L’appel des capitales culturelles suivantes se fera donc sentir en 2023 :
Édimbourg, Écosse
Lisbonne, Portugal
Tokyo, Japon
Dublin, Irlande
New York, États-Unis
Sydney, Australie
Dubaï, Émirats arabes unis
Montréal, Canada
Munich, Allemagne
Bangkok, Thaïlande
Les trois étoiles en vedette
Les voyageurs tentent de trouver des façons astucieuses de voyager, sans pour autant compromettre le confort ou la magie de leurs séjours. Au Québec, 47 % des personnes sondées déclarent porter plus attention que jamais au rapport qualité-prix. Cet état d’esprit se reflète dans les données enregistrées sur Hotels.com, qui révèlent que malgré une baisse des recherches d’hôtels trois étoiles et moins, la demande a augmenté de 20 % à l’échelle mondiale. Les réservations dans ces hébergements ont donc la cote.
Ceci témoigne d’une évolution vers une approche plus spontanée au voyage. En effet, un tiers des personnes interrogées préféreraient multiplier les excursions dans des hébergements trois étoiles plutôt que de dépenser davantage pour un seul voyage luxueux. Toutefois, un petit nombre d’étoiles ne se traduit pas forcément par une baisse de la qualité. De nombreux établissements, dont l’Una Vida, au Mexique, et le Mama Shelter, à Paris, offrent d’emblée d’excellentes commodités, un décor élégant et une ambiance unique.
Bien-être nouvelle vague
Côté bien-être, disons au revoir au passé et bonjour à la nouveauté! Plus de la moitié (41 %) des Québécois sont plus disposés qu’il y a deux ansà faire un séjour de bien-être. Cependant, ils ressentent un certain ennui envers les retraites de bien-être traditionnelles et ont envie de vivre une expérience plus stimulante en 2023.
Partout dans le monde, les hôtels innovent pour conquérir ce marché en effervescence en proposant des programmes de ressourcement avancés et des activités interactives qui favorisent un rapprochement à la nature.
C’est notamment le cas des Loire Valley Lodges, en France, et du Whitepod, en Suisse. Les activités qui sortent de l’ordinaire, dont la sylvothérapie (bain de forêt) et la récolte de fruits, ont la cote par rapport aux classiques comme les cours de cuisine, les voyages sportifs (pour jouer au golf, par exemple) et les séances de méditation.
Escapades gourmet: du four à pizza à la friteuse à air chaud
La cuisine étant plus populaire que jamais, les voyageurs québécois sont en quête de flexibilité pour se régaler quand bon leur semble dans le décor d’un hébergement privé. Cuisiner entre amis ou en famille est une activité plaisante pour près de 37 % d’entre eux.
Préparer les repas à la maison peut d’ailleurs être une option économique : près du tiers (30 %) des vacanciers québécois affirment cuisiner eux-mêmes leurs repas pour réduire les coûts. Pour une tablée des chefs réussie, les cuisines extérieures, les fours à pizza et les friteuses à air chaud sont les commodités les plus recherchées par ces voyageurs dans les propriétés de vacances en location sur Vrbo.
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