(Le Figaro) Avec son hashtag «travel», repris plus de 510 millions de fois, le réseau social a bouleversé les modes de consommation touristique des 18-35 ans. Enquête.

«Les grands voyages ont ceci de merveilleux que leur enchantement commence avant le départ même. On ouvre les atlas, on rêve sur les cartes. On répète les noms magnifiques des villes inconnues…», écrivait Joseph Kessel, dans la Vallée des rubis. C’était en 1955. Aujourd’hui, quelques clics sur un smartphone suffiraient. Dans une étude internationale réalisée en avril 2018 par le site Expedia, deux tiers des 18-34 ans interrogés admettent être influencés par le réseau social pour leur choix de destination de vacances. L’«instagramabilité» d’un lieu serait même le principal critère, avant même les activités culturelles.

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Un constat confirmé par la plateforme d’hébergements Booking, dont 32% de ses utilisateurs disent privilégier les établissements photogéniques (1). «Instagram a clairement changé la manière de voyager. Ce réseau social a amplifié ou même créé la désirabilité de certains sites», assène Eric La Bonnardière, fondateur de l’agence de voyages sur-mesure Evaneos. «Nous collaborons régulièrement avec des Instagrameurs et nous remarquons un lien direct entre leurs publications et l’intérêt de nos clients pour ces destinations. »

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Dans son Guide de survie sur Instagram (éditions Arkhé), Charlotte Hervot raconte : «En bon cliché de ma génération, j’ai décidé de partir en road-trip dans les Pouilles, en Italie. Parce que j’avais vu sur Instagram que c’était joli.» Une manière de procéder encore inavouable il y a quelques années, largement démocratisée en 2020. Passionnée de photographie, la jeune femme est séduite par les tons chauds des images publiées par les habitants de la région, les murs en pierre des vieilles villes de Lecce ou Ostuni, les vignes et les eaux cristallines. «Cela ne m’a pas empêché d’acheter Le Routard pour le côté informatif, mais Instagram est un complément qui ajoute une touche de rêve.»

Pour construire son itinéraire, Charlotte Hervot n’a eu qu’à suivre des comptes de locaux et à dénicher des bonnes adresses de hashtag en hashtag. «Quand je vois des connaissances, qui n’ont aucun lien entre elles, s’identifier dans le même hôtel en plein désert des Bardenas ou dans le même riad à Marrakech, je me doute que cela n’est pas une opération du Saint-Esprit», s’amuse-t-elle. Peut-être juste une opération marketing ? (lire la suite de l’article)