Que je t’aime, que je t’aime! La Saint-Valentin à la japonaise
Connaissez-vous la Saint-Valentin à la japonaise? Présenté par l’Office Nationale du Tourisme Japonais, voici un petit tour d’horizon de la fête de l’amour, telle qu’elle se vit dans l’Empire du soleil levant!
Tout d’abord, il faut savoir qu’au Japon, les cartes de la Saint-Valentin ne sont pas couramment offertes et, traditionnellement, seules les femmes offrent des cadeaux. Historiquement, on pensait que les femmes étaient timides, et cette fête donnait donc l’occasion d’exprimer ses sentiments en offrant un cadeau.
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Au Japon, l’article le plus populaire à donner est, bien sûr, le chocolat ! Il existe deux types de cadeaux en chocolat : Honmei-Choko, qui signifie « chocolat du véritable amour », et qui n’est donné qu’aux proches ; et Giri-Choko, qui signifie « chocolat de l’obligation », et qui est donné aux amis et collègues en gage d’appréciation.
Récemment, de nouvelles tendances sont apparues, et on peut maintenant donner du Tomo-Choko, « chocolat d’amitié », à ses amis, et si un homme choisit de se soustraire à la tradition en donnant du chocolat à une femme, on l’appelle Gyaku-Choko, « chocolat inversé ». Par ailleurs, si une boîte particulière se distingue et que vous voulez vraiment vous l’offrir, vous pouvez acheter du Jibun-Choko, « auto-chocolat ».
Les entreprises japonaises du secteur du chocolat réalisent plus de la moitié de leurs ventes annuelles au cours de la semaine précédant la Saint-Valentin. Les « boîtes à surprises », les boîtes de biscuits et l’Azato-Choko, le « chocolat astucieux », deviennent très populaires parmi les jeunes qui enregistrent ensuite la réponse de leur destinataire pour que TikTok ou Instagram soit visionné des millions de fois.
Le chocolat astucieux doit son nom à l’effet d’optique recherché : lorsqu’on le tient près de soi, il fait paraître le visage d’une femme plus petit – une aspiration esthétique – et sa conception simple facilite la coordination avec les accessoires.
Le Giri est un concept japonais d’obligation mutuelle qui, dans le cas d’un don de chocolat le jour de la Saint-Valentin, oblige le bénéficiaire à rendre la pareille. Pour être vraiment Honmei, de nombreuses femmes japonaises préparent personnellement le chocolat et son emballage, mais les grands magasins et les épiceries sont entièrement approvisionnés dès la mi-janvier en boîtes de chocolats en forme de cœur rouge le plus délicatement décorées et, à l’approche de la journée, ces magasins sont de plus en plus fréquentés par les femmes !
Le rouge est la couleur de l’amour, mais dans l’iconographie japonaise, le rouge est aussi la couleur du soleil, comme le montre le drapeau japonais, donc la couleur rouge est profondément symbolique. Présenter une boîte de chocolat en forme de cœur ou un bouquet de roses d’une autre couleur que le rouge ne serait pas aussi bien reçu.
Quant à ceux qui tombent sous l’obligation du Giri-Choko de la Saint-Valentin, le 14 mars est le jour blanc, le jour où les faveurs sont rendues. Les hommes disposent d’un mois pour préparer des cadeaux pour tous ceux dont ils ont reçu quelque chose le jour de la Saint-Valentin. Ce jour-là, la couleur du cadeau est le blanc, et les choix les plus populaires parmi les hommes qui offrent des cadeaux sont le chocolat blanc, les guimauves ou les fleurs blanches. Pour ceux qui cherchent à faire une grande impression, la tendance est au Sanbai Gaeshi, « tripler le retour», ce qui signifie que le cadeau de retour doit valoir trois fois plus que le cadeau original reçu.
Crédit photo couverture (à droite) : astrailor_jp | Instagram
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